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Original Essays | September 4, 2014

Edward E. Baptist: IMG The Two Bodies of The Half Has Never Been Told: Slavery and the Making of American Capitalism



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Marketingplane: Eine Einfa1/4hrung Fa1/4r Die Praktische Anwendung.

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Marketingplane: Eine Einfa1/4hrung Fa1/4r Die Praktische Anwendung. Cover

 

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Nach der Lektüre des Buches bleiben keine Fragen zum Markteingplanungs- und -controllingsprozess offen. Management Book Service, Dezember 2008 Der McDonald ist „die Bibel für Marketingplanung" und ganz zweifellos für Studenten das Standardwerk zur Prüfungsvorbereitung. Auch für viele Manager ist dieser berufsorientierte Lehrbuchklassiker für die tägliche Arbeit wie auch für die Weiterbildung unentbehrlich. Für Praxis und Studium gilt längst: „Wer Marketingplanung sagt, muss auch McDonald sagen"... „Wir glauben, dass die deutsche Ausgabe des McDonald auch für Studenten und Dozenten nützlich und lange überfällig ist", schreiben die Mannheimer Herausgeber der deutschen Übersetzung, Prof. Dr. Hans H. Bauer und PD. Dr. Maik Hammerschmidt in ihrem Vorwort: „Nach der Lektüre des Buches bleiben keine Fragen zum Marketingplanungs- und -controllingprozess offen. Der Prozess wird Schritt für Schritt dargestellt, die zugehörigen Ansätze und Verfahren konzeptionell überzeugend aufbereitet, didaktisch gut vermittelt und anhand praktischer Leitfäden umsetzbar gemacht." Die Kapitel gliedern sich wie folgt: •1. Den Marketingprozess verstehen. •2. Der Prozess der Marketingplanung: I Die wichtigsten Schritte. •3. Der Prozess der Marketingplanung: II Mit den Mythen aufräumen. •4. Das Marketing-Audit: I Kunden- und Markt-Audit. •5. Das Marketing-Audit: II Produkt-Audit. •6 Strategischer Marketingplan: Die Festlegung von Marketingzielen und -strategien. •7. Operativer Marketingplan: Der Kommunikationsplan: I Werbung und Verkaufsförderung. •8. Operativer Marketingplan: Der Kommunikationsplan: II Verkauf. •9. Operativer Marketingplan: Preis. •10. Operativer Marketingplan: Distribution und Kundenservice. •11. Marketinginformationen und Organisation der Marketingplanung. •12. Implementierung der Marketingplanung. •13. Schritt für Schritt zum Marketingplan — ein Leitfaden. Prof. Dr. Malcolm McDonald MA (Oxon) MSc, PhD, D.Litt., FCIM FRSA ist durch seine Publikationen, darunter den Lehrbuchklassiker zum Thema Marketingpläne, international als einer der führenden Marketingexperten bekannt. Er hat als Professor und Direktor der Cranfield School of Marketing in Oxford gelehrt und als Marketingdirektor in der Industrie gearbeitet. Er hat auf allen Kontinenten in Weiterbildung und an Universitäten gelehrt und mehr als 40 Bücher geschrieben und beschäftigt sich derzeit mit E-Marketing. Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) der Universität Mannheim. Er ist Autor bzw. Herausgeber von 14 Büchern und über 300 Artikeln. Neben seinen Forschungsarbeiten, für die er mehrfach ausgezeichnet wurde, berät er führende Unternehmen und ist Mitglied in diversen Unternehmensbeiräten. Univ.-Prof. Dr. Maik Hammerschmidt ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovationsmanagement an der Georg-August-Universität Göttingen. Seine Forschungsergebnisse, für die er viele Auszeichnungen erhält, werden regelmäßig in führenden internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht und er ist Mitglied zahlreicher wissenschaftlicher Marketingvereinigungen. Er hat im Produktmanagement von Unternehmen und im Rahmen von Beratungsprojekten in verschiedenen Branchen praktische Erfahrungen gesammelt.

Synopsis:

Marketingplanung als Prozess mit verschiedenen Einzelprozessen vom Abpr??fen der Marktdaten und der Kundenbed??rfnisse bis hin zur kommunikativen und vertrieblichen Umsetzung bzw. der Implementierung von Marketingplanungsroutinen.

Synopsis:

Marketingplanung als Prozess in verschiedenen Schritten von der Marktanalyse und der Erhebung der Kundenbedurfnisse bis hin zur kommunikativen und operativen Umsetzung im Unternehmen und beim Vertrieb.

Synopsis:

Der internationale Lehrbuchklassiker zum prüfungs- und berufsvorbereitenden Lernen für Studierende im BWL-Pflichtfach Marketing für Bachelor-Master-Studiengänge! Schritt für Schritt werden die Prozesse der Marketingplanung aus der Sicht des Marketingexperten erläutert, der als Professor und Direktor der Cranfield School of Marketing in Oxford gelehrt und als Marketingdirektor und Consultant in großen Unternehmen gearbeitet hat.

About the Author

Prof. Malcolm McDonald MA (Oxon) MSc, PhD, D.Litt., FCIM FRSA>/bb>Prof. Dr. Hans H. Bauer>/b/b/< ist Wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er promovierte 2005 zum Thema „Effizienzanalyse im Marketing" und erhielt dafür den Dissertationspreis der Stiftung Marketing. Derzeit habilitiert er über Performancemessung im Dienstleistungsmarketing. Er ist Autor zahlreicher Publikationen zu Themen wie Marketingeffizienz, wertorientiertes Management und Dienstleistungsmarketing. Seine Arbeiten sind u.a. erschienen im Journal of Business Research, International Journal of Business Performance Management und Management Decision. Er ist Dozent der Vorlesung „Marketingplanung und -controlling" an der Universität Mannheim. Er ist Mitglied der European Marketing Academy und weiterer internationaler wissenschaftlicher Marketingvereinigungen sowie Gutachter für internationale Zeitschriften wie etwa Journal of Retailing. Er hat im Produktmanagement von Unternehmen wie Henkel und im Rahmen von Beratungsprojekten in der Pharma- und Konsumgüterbranche praktische Erfahrungen gesammelt.

Table of Contents

1. Den Marketingprozess verstehen.- 2. Der Prozess der Marketingplanung: I Die wichtigsten Schritte.- 3. Der Prozess der Marketingplanung: II Mit den Mythen aufräumen.- 4. Das Marketing-Audit: I Kunden- und Markt-Audit.- 5. Das Marketing-Audit: II Produkt-Audit.- 6 Strategischer Marketingplan: Die Festlegung von Marketingzielen und -strategien.- 7. Operativer Marketingplan: Der Kommunikationsplan: I Werbung und Verkaufsförderung.- 8. Operativer Marketingplan: Der Kommunikationsplan: II Verkauf.- 9. Operativer Marketingplan: Preis.- 10. Operativer Marketingplan: Distribution und Kundenservice.- 11. Marketinginformationen und Organisation der Marketingplanung.- 12. Implementierung der Marketingplanung.- 13. Schritt für Schritt zum Marketingplan — ein Leitfaden

Product Details

ISBN:
9783827418494
Subtitle:
Eine Einführung für die praktische Anwendung.
Author:
Mcdonald, Malcolm
Editor:
Bauer, Hans H.
Editor:
Hammerschmidt, Maik
Author:
Vogel, Ralf
Author:
Reissig, Heike
Author:
Bühler, Maria
Author:
McDonald, Malcolm
Author:
Bauer, Hans H.
Author:
Bergfort, Ines
Author:
Hammerschmidt, Maik
Publisher:
Spektrum Akademischer Verlag
Subject:
Marketing - General
Subject:
Economics - General
Subject:
Management Science
Subject:
General Business & Economics
Subject:
Kommunikationsplanung
Subject:
Marketing
Subject:
marketing plan
Subject:
Marktanalyse
Subject:
Preisplanung
Subject:
Produktentwicklung
Subject:
Economics/Management Science, general
Subject:
Business/Management Science, general
Copyright:
Edition Description:
5. Aufl.
Publication Date:
20080902
Binding:
Paperback
Language:
German
Pages:
692
Dimensions:
242 x 170 mm

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Product details 692 pages Springer - German-Wirtschaft-Business 9783827418494 Reviews:
"Synopsis" by , Marketingplanung als Prozess mit verschiedenen Einzelprozessen vom Abpr??fen der Marktdaten und der Kundenbed??rfnisse bis hin zur kommunikativen und vertrieblichen Umsetzung bzw. der Implementierung von Marketingplanungsroutinen.
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