Synopses & Reviews
Synopsis
O objeto da pesquisa o estudo das caracter sticas das mudan as na linguagem publicit ria, quando se situa sob o impacto das novas tecnologias da comunica o, geradoras do ciberespa o e da cibercultura. A pergunta que se coloca se a publicidade estaria envolvida num fluxo em que sua linguagem deixa de ser a da representa o e passa a ser a da apresenta o. Entende-se que sob o exerc cio da representa o, um terceiro, "ele/eles", posto em cena para representar poss veis ou desej veis aspira es de um consumidor-sujeito que, ent o, induzido ao consumo. Como apresenta o, diz-se da publicidade que, pressionada diante do cen rio de mudan as caracter sticas da cibercultura, partiria em busca da manuten o do seu status de porta-voz e espelho da sociedade de consumo, aceitando a presen a do "sujeito" como co-participante da a o da comunica o publicit ria. Um sujeito-consumidor, em que a ocorr ncia da invers o dos pap is cl ssicos do emissor-receptor do meio/mensagem poderia ser compartilhado por ambos. Fica a pergunta, a investiga o e a descoberta.