Synopses & Reviews
Synopsis
Kaum ein anderes Medium hat die Welt so ver ndert wie das Internet. Es erm glicht dem Kunden Zugriff auf Informationen, zu welchen er fr her keinen Zugang hatte und leitete das Informationszeitalter ein. Wodurch der Bedarf an Werbefl che f r Unternehmen im Internet praktisch ber Nacht notwendig wurde. Das Internet bietet heute zahlreiche innovative und effektive Wege um Kunden direkt auf sich aufmerksam zu machen. Wohingegen herk mmliche teure Werbung immer weniger wahrgenommen wird. Allerdings stehen Unternehmen vor der Qual der Wahl aus einer Vielzahl von Online-Kommunikationsinstrumenten das richtige Medium, welches zur besten Zielerreichung f hrt, zu w hlen. Ziel dieses Buches ist es aufzuzeigen welches Potential f r Unternehmen in Online-Marketing und deren Instrumentarium zur Erreichung von Kundenakquisition und Kundenbindung gegen ber klassischer Marketinginstrumente steckt. Au erdem soll dargelegt werden wie diese Instrumente richtig eingesetzt und miteinander kombiniert werden. Auch soll die M glichkeit eines effizienten Controlling erl utert werden, welches so in dieser Form im klassischen Marketing nie erreicht wurde. Wodurch ein umfassender berblick, sowie auch eine Entscheidungshilfe zu den einzelnen Online-Kommunikationsmitteln entsteht.