Synopses & Reviews
Synopsis
Uno de los factores determinantes en el xito comercial de cualquier bien o servicio es el nivel de conocimiento de la estructura de preferencias del p blico objetivo al que va dirigido. En este sentido, el An lisis Conjunto se postula como una t cnica muy adecuada, pues permite conocer la estructura de preferencias de los consumidores a partir de las valoraciones que stos otorgan a una serie de est mulos o productos definidos por una combinaci n de atributos, cada uno de los cuales pueden presentarse en distintos niveles. Adem s, a partir de la estructura de preferencias, y mediante la aplicaci n de otras t cnicas estad sticas y modelos, se puede segmentar a los consumidores, as como estimar la cuota de mercado que obtendr an determinados productos hipot ticos. En esta publicaci n se analiza esta t cnica estad stica bajo una perspectiva te rica.