Synopses & Reviews
Die Masterthesis besch ftigt sich mit dem immer popul rer werdenden Lifestyle of Health and Sustainability, einer gesellschaftlichen Bewegung, die sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. Diese neuen Konsumenten ver ndern zusehends die M rkte und bringen damit eine Green Economy hervor. Auch die Tourismusbranche muss der steigenden Nachfrage nach guten Produkten nachkommen. Diese Herausforderung bildet den Kern der Arbeit. Neben einer Einf hrung in das Thema LOHAS und die Reiseindustrie enth lt die Thesis eine kurze Untersuchung, die anzeigt, inwieweit sich marktf hrende Reiseveranstalter bereits auf den LOHAS-Trend eingestellt haben. Im Anschluss daran folgt eine Untersuchung der Nachfrageseite mittels einer quantitativen Online-Befragung der LOHAS-Anh nger. Insgesamt legen die Resultate dar, dass ein LOHAS-Urlaub insbesondere Erlebnisse mit hohem Natur- und Kulturbezug sowie viel Authentizit t aufweisen muss. Um Reiseveranstaltern einen Weg aufzuzeigen, wie sie das reisefreudige LOHAS-Segment von ihren Diensten berzeugen und sich im Wettbewerb profilieren k nnen, wurde ein umfassendes Marketingmodell entwickelt.