Synopses & Reviews
Synopsis
Vorwort
1. Einleitung
2. Theoretischer Rahmen
2.1 Grundlagen des Green Marketings
2.1.1 Einordnung und Begriffsdefinition
2.1.2 Green-Marketing-Prozess
2.1.3 Vorteile des Green Marketings
2.2 Grundz ge der Kommunikationspolitik
2.2.1 Einordnung und Begriffsdefinition
2.2.2 Planungsprozess der Kommunikationspolitik
2.3 Erkenntnisse zur Green-Marketing-Kommunikation
2.3.1 Vorgehensweise und Zielsetzung
2.3.2 Zielgruppen
2.3.3 Operative Kommunikation
3 Planungsprozesse gr ner Kommunikation - an zehn Beispielunternehmen illustriert
3.1 Kommunikationssituation
3.1.1 Unternehmensausrichtung
3.1.2 Themenrelevanz
3.1.3 Marktsituation
3.1.4 Intrinsische Motivation
3.2 Kommunikationsziele
3.2.1 Aufkl rung/Awareness
3.2.2 Verkauf
3.2.3 Image
3.2.4 Kundenbindung
3.2.5 Themenzentrierung
3.3 Zielgruppen
3.3.1 Nachhaltigkeitszielgruppe
3.3.2 Allgemeine Kommunikationszielgruppe
3.4 Kommunikationsstrategie
3.4.1 Ganzheitliche gr ne Kommunikation
3.4.2 Eingeschr nkte gr ne Kommunikation
3.4.3 Vereinheitlichung der Kommunikation
3.5 Kommunikationsbudget
3.6 Operative Kommunikation
3.6.1 Kommunikationsinstrumente
3.6.2 Nachhaltige Marketingma nahmen
3.6.3 Interne Kommunikation
3.6.4 Contentmanagement
3.6.5 Nachweise
3.6.6 Ansprache
3.7 Erfolgskontrolle der Kommunikation
3.7.1 Methoden
3.7.2 Erfolgsfaktoren
4 Fazit und Ausblick