Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltsangabe: Einleitung: Die Bedeutung des World Wide Web (WWW) ist stetig wachsend. Daher engagieren sich eine Vielzahl von Unternehmen, um moglichst zugig im WWW vertreten zu sein. Der zugige und haufig nicht ausreichend geplante Einstieg in das WWW ergab Prasentationen, die fur die Besucher keinen Nutzen hatten. Dies fuhrte haufig nicht zu dem erhofften Imagegewinn, sondern gegenteilig zu einer Imageschadigung. Die steigende Bedeutung des World Wide Webs wurde auch von Johnson & Johnson erkannt und das Thema im Jahre 2000 zu einem Schwerpunkt erhoben. Mit groter Anstrengung plante Johnson & Johnson eine weltweite Prasenz, die unter dem Namen JnJGateway seit Anfang Marz 2000 zuganglich ist. Diese Prasenz beinhaltet auch Informationen von GYNECARE, jedoch ohne die Beachtung der Corporate Identity von GYNECARE und ausschlielich fur die Arzte. Durch das steigende Engagement von Johnson & Johnson wird auch der Druck auf die Divisionen immer groer, sich selber im WWW zu prasentieren, was auch fur GYNECARE Deutschland zutrifft. Eine genaue Planung uber den Inhalt, die Gestaltung und die Vermarktung ist eine Grundlage dafur, dass die Prasentation im WWW das schnelle Wachstum von GYNECARE unterstutzt und nicht, wie oben angesprochen, zu einer Imageschadigung fuhrt, sondern zu wachsenden Besucherzahlen und einem Imagegewinn. Ziel der Arbeit ist daher herauszufinden, welche Eigenschaften des WWW fur eine erfolgreiche Prasenz von GYNECARE genutzt werden konnen. Daruber hinaus werden die werbepsychologischen Grundlagen fur eine spatere Gestaltung festgelegt und Vermarktungsansatze fur die Steigerung der Besucherzahl und den Bekanntheitsgrad der WWW-Prasenz herausgestellt. Die Arbeit hat nicht die technische Umsetzung oder die Finanzierung einer WWW-Prasenz als Inhalt, sondern streift diese Bereiche nur, wenn sie notig sind im Rahmen der Verbesserung der Kommunikation oder Informationsversorgung. Daruber hinaus werden auch keine Dienste des Internets vorgestellt, wenn s