Synopses & Reviews
Synopsis
El libro se enmarca en el Grupo de Investigaci n "El consumidor y su entorno" cuyo principal objeto-sujeto de estudio es el consumidor como agente econ mico fundamental. Analiza su comportamiento y las variables que en l influyen, utilizando un enfoque innovador, integrador y multidisciplinar. En este contexto, a trav s de entrevistas en profundidad, observaciones participantes, diarios de compra y fotograf as de despensas, festejos y d as de ocio de un total de 21 familias, y optando por utilizar una metodolog a innovadora, de tipo inductivo, Grounded Theory, ha sido posible dise ar una herramienta que permite interpretar la biculturalidad de las familias. ste junto a los agentes de influencia (c nyuge, amigos, familia, y otros) y los antecedentes (dimensiones personales, pr cticas culturales, y otros) influyen y condicionan directamente el estilo de vida de stas familias. El an lisis de estas categor as ha facilitado la construcci n de una tipolog a -cl sicas, din micas sin tiempo, conservadoras integradas y progresistas- relacionada con sus patrones de consumo respecto a la alimentaci n, el ocio y las fiestas, que desde el punto de vista empresarial resulta de gran utilidad.