Synopses & Reviews
Synopsis
Auf dem Gebiet des Marketing hat sich in Wissenschaft und Praxis seit geraumer Zeit ein bemerkenswerter Wandel vollzogen. Unter dem Einfluss veranderter Markt-und Umwelt bedingungen ist die auf den Einsatz absatzpolitischer Instrumente bezogene Sichtweise des Marketing-Management weiterentwickelt und zu einer marktstrategisch ausgerichteten Fuhrungskonzeption ausgebaut worden. Ihr liegt die Vorstellung zugrunde, dass die Marktleistungen auf strategische Ziele ausgerichtet und in einer langerfristigen Akzent setzung der Geschaftstatigkeit im Spannungsfeld zwischen Untemehmenspotentialen, Kundenbedurfnissen, Wettbewerbsangebot und gesellschaftlichen Anspruchen festzulegen sind. Mittlerweile ist - trotz der Vielzahl auch im deutschsprachigen Bereich erschienener Ver offentlichungen-auf dem Gebiet des strategischen Marketing nach anfanglicher Euphorie eine gewisse Ernuchterung eingetreten. Angesichts der hohen Dynamik und unvorherseh barer Diskontinuitaten auf den Markten wird eine Abkehr vom strategischen Denken und wieder eine starkere Hinwendung auf das operative Geschaft gefordert. Daruber hinaus wird die Dominanz strategischer Analysemethoden in den Lehrbuchern und das Fehlen leistungsfahiger Instrumente fur das Auffinden situationsgerechter strategischer Optionen beklagt. Schliesslich wird auf die Schwierigkeiten und das Bestehen einer Lucke bei der Implementierung von Marketingstrategien in der Praxis verwiesen. Diese z. T. berechtigte Kritik macht deutlich, dass strategisches Marketing nicht isoliert betrachtet, sondern in ein umfassendes Marketing-Management-Konzept eingebunden werden muss. Dies gilt umso mehr, als sich erfolgreiche Unternehmungen durch eine langerfristige, auf die Sicherung und den Ausbau von Wettbewerbsvorteilen ausgerichtete strategische Planung stutzen und diese konsequent mit dem operativen Marketing verbinden mussen."
Synopsis
Eine systematische Darstellung von strategischem Marketing und Management. Prof. Meffert analysiert die Informationsgrundlagen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung, beleuchtet generische Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten sowie die Implementierung von Strategien.
Synopsis
Eine in sich geschlossene, systematische Darstellung von strategischem Marketing und Management, die sowohl f r Studenten bei der Vertiefung der Grundlagen n tzlich ist als auch f r Unternehmen und Manager vielf ltige Hilfestellungen bei der Strukturierung und Entwicklung von Strategien gibt. Nach einer Einf hrung in die Thematik analysiert Professor Meffert die Informationsgrundlagen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung, beleuchtet generische Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten sowie die Implementierung von Strategien. Ein abschlie ender Ausblick auf die Zukunftsperspektiven des Marketing rundet die Darstellung ab.