Synopses & Reviews
Synopsis
Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebuhrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreissig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensfuhrung Reflexionen Denkanstosse Perspektiven gewurdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfahigkeit fur neue Forschungsfragen und seinem Gespur fur relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht uberraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermudliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Wurdigung erfahren. In Gesprachen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung fur die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensfuhrung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfahig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Fuhrung kann dabei ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfur steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Fuhrung zu einem reaktiven Ansatz verkummert."
Synopsis
Ausgewiesene Pers nlichkeiten aus F hrung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsf higkeit der marktorientierten Unternehmensf hrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedliche M rkte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten F hrung gestellt werden.
Im ersten Teil steht das Deepening des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beitr ge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsf higkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf.
Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem Broadening des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden k nnen, wird der Beitrag der marktorientierten F hrung f r diese Institutionen durchleuchtet.