Synopses & Reviews
Der zunehmende Wettbewerbsdruck zwingt Unternehmen, ihre Marketingbudgets
Synopsis
Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch moglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jurgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und uberpruft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikationseffizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor liefert Erkenntnisse fur die Anwendung der Methode und leitet Handlungsempfehlungen fur das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen fur die Messung der Kommunikationseffizienz ab.
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Der zunehmende Wettbewerbsdruck zwingt Unternehmen, ihre Marketingbudgets
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Der zunehmende Wettbewerbsdruck zwingt Unternehmen, ihre Marketingbudgets
About the Author
Dr. Jürgen Schwarz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel.
Table of Contents
Messung der Kommunikationseffizienz als zentrale Herausforderung.- DEA als Verfahren zur Effizienzmessung und -steuerung.- Empirische Untersuchung zur Messung der Kommunikationseffizienz.- Kritische Würdigung der DEA.- Zukünftiger Handlungs- und Forschungsbedarf.