Synopses & Reviews
Synopsis
In der globalisierten und vernetzten Konsumwelt hat der Faktor Preis erheblich an Bedeutung f r Konsumenten als kaufentscheidendes Merkmal gewonnen. Das Internet hat durch seine allzeit verf gbaren g nstigen Informationen f r eine Markttransparenz gesorgt, die es Verbrauchern rund um die Uhr und unabh ngig von lokalen M rkten erm glicht Preise und Leistungen zu vergleichen und direkt das gew nschte Produkt zum g nstigsten Preis zu erwerben. F r Markenhersteller stellt sich so zwangsl ufig die Frage, mit welcher Marketingstrategie dieser Preiswettbewerbsspirale entgangen werden kann. Das vorliegende Buch untersucht einen Teilbereich dieser Fragestellung, n mlich welche M glichkeiten etablierte TV-Ger temarken in einem eigenen Online-Vertrieb ihrer Produkte sehen. Es wird inhaltsanalytisch gepr ft, ob ein Marken-Online-Shop realisiert wurde und welche Bestandteile hinsichtlich Produktpr sentation, Markenkommunikation, Kundenservices und Preispolitik dort umgesetzt wurden. Die Ergebnisse werden mit dem derzeitigen Forschungsstand zum Thema Konsumentenverhalten im Internet abgeglichen um somit Chancen und Risiken, St rken und Schw chen der einzelnen Internetstrategien abzuleiten.