Synopses & Reviews
Synopsis
Esta obra apresenta a comunica o como um elemento estrat gico capaz de garantir a es acertadas, competitivas e orientadas para os p blicos de interesse. Dessa forma, o planejamento de comunica o pode fundamentar a amplia o de novos mercados, a inser o de um produto para um p blico novo, a inaugura o de uma nova unidade de neg cios ou outra iniciativa empresarial. O livro prop e explorar a for a da comunica o em dois momentos: o primeiro, traz uma reflex o a partir do alinhamento de aspectos te ricos e o segundo, apresenta oito cases, para ilustrar o modo como diferentes ramos de neg cio lidam com situa es variadas relacionadas com seus p blicos, seus mercados, suas demandas internas e necessidades espec ficas. A primeira parte composta de dois cap tulos. O primeiro, a arte de planejar, explora o planejamento como uma arte em que se exercita o pensamento. O segundo cap tulo apresenta as fases do planejamento, um roteiro amplo de cada passo que deve ser seguido para elabora o do planejamento. A segunda parte do livro dedica-se pr tica. S o oito cases que servem de modelo e refer ncia para os leitores, demonstrando o que a es de comunica o podem fazer pelas empresas.