Synopses & Reviews
Synopsis
Nachhaltige Lebensmittel, nachhaltige Textilien, nachhaltiger Konsum - immer mehr Unternehmen orientieren sich am Trend und den Grunds tzen der nachhaltigen Entwicklung. Damit bedienen sie nicht nur einen wachsenden Markt, sondern schonen gleichzeitig nat rliche Ressourcen und senken so ihre Produktionskosten.
Das Praxishandbuch zeigt Unternehmen, wie sie ihre Produktion und ihr Marketing langfristig auf nachhaltige Methoden und Techniken umstellen k nnen. Dabei folgen die Autoren dem Green Marketing. Dieser Ansatz geht auf das steigende Umweltbewusstsein der Kunden ein und hilft so Unternehmen, die eigene Marktposition mithilfe nachhaltiger Produkte zu st rken. Die Autoren richten sich damit an mittelst ndische Unternehmen sowie Entscheider und F hrungskr fte in gr eren Unternehmen, die wissen m chten, wie sie mit umweltbewusster Produktentwicklung neue M rkte erschlie en und ihre Wettbewerbsf higkeit steigern k nnen.
Die insgesamt 21 Kapitel sind in vier gro e Themenbl cke zusammengefasst: "Grundlagen der Nachhaltigkeit," "Grundlagen der Produktentwicklung," "Phasen der nachhaltigen Produktentwicklung" und "Ausblick." Dabei geht es sowohl um grunds tzliche, als auch praktische Fragen: Welche Faktoren beg nstigen die Entwicklung nachhaltiger Produkte? Was sind die betrieblichen und rechtlichen Rahmenbedingungen? Was sind die Phasen der nachhaltigen Produktentwicklung? Und wie k nnen Unternehmen umweltfreundliche Produkte am besten vermarkten?
Die Kapitel bauen inhaltlich aufeinander auf, sind aber in sich abgeschlossen und auch unabh ngig voneinander gut verst ndlich. Daher l sst sich das Buch gut als Leitfaden oder Nachschlagewerk benutzen. Dar ber hinaus eignet sich der Band als Lehrbuch an Berufs- und Fachhochschulen.
Synopsis
I. Vorwort.- II. Einleitung.- III. Grundlagen.- Nachhaltigkeit als Antwort auf neue Herausforderungen.- Nachhaltigkeit in Unternehmen.- Nachhaltige Produktentwicklung.- Kreativit t im Unternehmen f rdern.- IV. Nachhaltige Probleml sung.- Nachhaltige Probleme im Unternehmen erkennen und verstehen.- Kunden beobachten und verstehen.- Herausforderungen erkennen und beschreiben.- Neue L sungen im Unternehmen entwickeln.- Entscheidungen im Unternehmen treffen.- V. Marketing.- Vorbereitung der Markteinf hrung.- Green Marketing: Ein ganzheitlicher Ansatz f r nachhaltiges Handeln.- Methoden: Wie Sie Green Marketing in Ihrem Unternehmen umsetzen k nnen.- VI. Ausblick.- Nachhaltigkeits-Trends und "Neue M rkte" f r nachhaltige Produkte.