Synopses & Reviews
Synopsis
Die Musik in der Werbung und ihre potenzielle Wirkung werden in dieser Arbeit kritisch betrachtet. Vor allem was die Musik in der Werbung betrifft, wird die Kontextualit t und Komplexit t des Begriffs zu wenig beachtet, was zur Kategorisierung und Simplifizierung seiner Wahrnehmung und Wirkung f hrt. Werbemusik soll vielf ltige Funktionen erf llen, sie soll zum Beispiel semantische Aufgaben innerhalb eines Werbespots bernehmen und auch ber die reine musikalische Untermalung hinaus Einfluss nehmen. Es ist jedoch fraglich, ob sie all diesen Anforderungen gerecht werden kann. Die Tendenz zu meinen, mit Musik ginge alles besser, welche in der Praxis h ufig vorzufinden ist, birgt die Gefahr der wahllosen Zuschreibung von Aufgaben, die die Musik allesamt erf llen soll. Durch eine st rkere Bewusstwerdung der Komplexit t des Musikbegriffs und der Akteure der Werbesituation k nnte eine bessere und realit tsn here Darstellung der Abl ufe und Wirkungsweisen der Musik in der Werbung m glich sein. Dieses Bewusstsein ist jedoch vonn ten, genauso wie die transparente Darstellung des Musikmaterials.