Synopses & Reviews
Synopsis
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitat Trier, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Globalisierung wagen immer mehr Unternehmen den Schritt in einen auslandischen Markt. Dabei kann die Palette von Eintrittsmoglichkeiten in den auslandischen Markt vom Export bis hin zur Verlagerung der Produktion in das jeweilige Land reichen. Doch wie wahlen Unternehmen die Lander aus, die fur eine Bearbeitung geeignet erscheinen? Welche Verfahren kommen zur Anwendung, um geeignete von ungeeigneten Landermarkten zu trennen? Auf diese und weitere Fragen soll die vorliegende Arbeit Antworten geben. Durch den Titel "Analyse der internationalen Landermarktauswahl - Konfiguration von Handelsunternehmen im Absatzbereich" wird bereits klar, dass im Rahmen der Arbeit nur der Absatzbereich thematisiert wird, wahrend auf die Landerselektion fur Beschaffungsmarkte nicht eingegangen wird. Unter dem Begriff Konfiguration, die eine wichtige Dimension der Wettbewerbsstrategie nach Porter darstellt, wird dabei die Frage verstanden "wie die einzelnen Aktivitaten der Wertkette hier nur der Absatzbereich] auf verschiedene Lander verteilt werden sollen." Ziel der Wettbewerbsstrategien, und somit auch der Konfiguration der Wertschopfungsaktivitaten ist es, Wettbewerbsvorteile zu schaffen bzw. zu verteidigen. Um nun den Prozess der Landermarktauswahl darzustellen und dem Leser zu erklaren, wird die Arbeit in zwei Teile geteilt. Der erste Teil beginnt mit einer Heranfuhrung an das Thema, um begriffliche Grundlagen zu geben und das Thema in einen Bezugsrahmen zu setzen. Im Anschluss daran wird der dreiteilige Selektionsprozess fur Landermarkte von Schneider und Muller naher erlautert, der sich in eine zweistufige Phase der Grobauswahl und in die anschlieende Feinauswahl unterteilt. Im zweiten Teil der Arbeit wird dann dieses dreistufige Vorgehen am Beispiel
Synopsis
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Globalisierung wagen immer mehr Unternehmen den Schritt in einen ausl ndischen Markt. Dabei kann die Palette von Eintrittsm glichkeiten in den ausl ndischen Markt vom Export bis hin zur Verlagerung der Produktion in das jeweilige Land reichen. Doch wie w hlen Unternehmen die L nder aus, die f r eine Bearbeitung geeignet erscheinen? Welche Verfahren kommen zur Anwendung, um geeignete von ungeeigneten L nderm rkten zu trennen? Auf diese und weitere Fragen soll die vorliegende Arbeit Antworten geben. Durch den Titel "Analyse der internationalen L ndermarktauswahl - Konfiguration von Handelsunternehmen im Absatzbereich" wird bereits klar, dass im Rahmen der Arbeit nur der Absatzbereich thematisiert wird, w hrend auf die L nderselektion f r Beschaffungsm rkte nicht eingegangen wird. Unter dem Begriff Konfiguration, die eine wichtige Dimension der Wettbewerbsstrategie nach Porter darstellt, wird dabei die Frage verstanden "wie die einzelnen Aktivit ten der Wertkette hier nur der Absatzbereich] auf verschiedene L nder verteilt werden sollen." Ziel der Wettbewerbsstrategien, und somit auch der Konfiguration der Wertsch pfungsaktivit ten ist es, Wettbewerbsvorteile zu schaffen bzw. zu verteidigen. Um nun den Prozess der L ndermarktauswahl darzustellen und dem Leser zu erkl ren, wird die Arbeit in zwei Teile geteilt. Der erste Teil beginnt mit einer Heranf hrung an das Thema, um begriffliche Grundlagen zu geben und das Thema in einen Bezugsrahmen zu setzen. Im Anschluss daran wird der dreiteilige Selektionsprozess f r L nderm rkte von Schneider und M ller n her erl utert, der sich in eine zweistufige Phase der Grobauswahl und in die anschlie ende Feinauswahl unterteilt. Im zweiten Teil der Arbeit wird dann dieses dreistufige Vorgehen am Beispiel des spanischen Modeunternehmens Inditex, welches im Jahr 1999 in den