Synopses & Reviews
Synopsis
Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschaftigt sich mit dem Konsumentenverhalten und Kaufmotiv von Konsumenten, hinsichtlich regionalen und Bioprodukten. Ausgehend von der Tatsache, dass es bislang noch keine Antwort auf die Praferenz der Konsumenten bezuglich dieser beiden Produktgruppen gibt, wurde das Ziel verfolgt, die Forschungslucke im Hinblick auf das Kaufmotiv der Konsumenten zu schlieen. In Zusammenarbeit mit der SPAR AG wurde des Weiteren das Ziel verfolgt, Ansatze zu finden, die eine Verbesserung der Marktchancen fur das osterreichische Lebensmittelunternehmen, mit Hilfe von regionalen bzw. Bioprodukten aus Osterreich, im Wettbewerbsumfeld der Lebensmittelbranche aufzuzeigen. Es wurde im Rahmen dieser Arbeit wissenschaftliche Literatur herangezogen, aktuellen Studien analysiert und eine qualitativen Studie durchgefuhrt, um herauszufinden, welche Kaufmotive die Konsumenten hinsichtlich regionalen oder Bioprodukten aufweisen. Darauf aufbauend wurden Handlungsempfehlungen fur die Vermarktung von regionalen und/oder Bioprodukten fur SPAR abgegeben.
Synopsis
Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch ftigt sich mit dem Konsumentenverhalten und Kaufmotiv von Konsumenten, hinsichtlich regionalen und Bioprodukten. Ausgehend von der Tatsache, dass es bislang noch keine Antwort auf die Pr ferenz der Konsumenten bez glich dieser beiden Produktgruppen gibt, wurde das Ziel verfolgt, die Forschungsl cke im Hinblick auf das Kaufmotiv der Konsumenten zu schlie en. In Zusammenarbeit mit der SPAR AG wurde des Weiteren das Ziel verfolgt, Ans tze zu finden, die eine Verbesserung der Marktchancen f r das sterreichische Lebensmittelunternehmen, mit Hilfe von regionalen bzw. Bioprodukten aus sterreich, im Wettbewerbsumfeld der Lebensmittelbranche aufzuzeigen. Es wurde im Rahmen dieser Arbeit wissenschaftliche Literatur herangezogen, aktuellen Studien analysiert und eine qualitativen Studie durchgef hrt, um herauszufinden, welche Kaufmotive die Konsumenten hinsichtlich regionalen oder Bioprodukten aufweisen. Darauf aufbauend wurden Handlungsempfehlungen f r die Vermarktung von regionalen und/oder Bioprodukten f r SPAR abgegeben.