Synopses & Reviews
Synopsis
Michael Knor zeigt auf, wie eine Unternehmensgrundung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmassnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgrundung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Moglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmassnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Grundungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die Neuen Medien eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstutzen Neugrundungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg konnen damit erreicht werden.
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Synopsis
Rahmenbedingungen von Branche und Markt.- Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen.- Konzeption der Corporate Identity.- Unterst tzung der Gr ndung durch die Neuen Medien.