Alternative Strategien im Buchhandel

In dieser Arbeit werden Strategien f r den Buchhandel betrachtet. Es wird untersucht, welche Chancen und Risiken der deutsche Buchhandel besonders f r kleine und mittelst ndische Unternehmen birgt. Auf Basis eines berblicks ber die derzeitige Konzentration des deutschen Buchmarkts und einer in Eigenforschung erhobenen Umfrage zum Thema "Kaufverhalten im Buchhandel" werden zun chst die Erwartungen der Kunden an den station ren Buchhandel analysiert. Im Fokus der Betrachtung liegt darauffolgend die Hamburger Buchhandlung stories , die sich in den drei Jahren ihres Bestehens sehr gut entwickelt und bei ihrer Zielgruppe etabliert hat. Mit Blick auf verschiedene M glichkeiten der Formulierung werden die Strategie der Buchhandlung dargelegt und die Hintergr nde ihres Erfolgs aufgezeigt. Auf Grundlage dieser Untersuchungen wird das Fazit gezogen, dass auch f r kleine und mittelst ndische Buchhandlungen mit allgemeinem Sortiment ein Markt existiert, soweit sich diese Buchhandlungen von ihren Wettbewerbern differenzieren. Dazu kann es bisweilen notwendig sein, von der traditionellen Arbeitsweise abzuweichen und innovative Konzepte zu verfolgen.