Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte im Sportsponsoring

Die TV- bertragung eines Fu ballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben f r das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften von den Zuschauern w hrend der Betrachtung eines Fu ballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bez glich der sichtbaren Sponsoren w hrend einer TV-Fu ball bertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.