Aufstieg eines Vereins zur Marke

Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Markenaufbau im Sport. Konkret werden daf r zwei Fu ballvereine (1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.) als Fallbeispiele herangezogen. Hauptziel der Studienabschlussarbeit ist es, zu beschreiben, welche Voraussetzungen zu erf llen sind, um eine Marke im Sport zu etablieren. Dabei werden verschiedene gesellschaftliche und wirtschaftliche Faktoren ber cksichtigt. Ausgehend von der Faszination des Sports (und speziell des Fu balls) werden u.a. Themen wie Markenaufbau, Psychologie und ffentlichkeitsarbeit erl utert. Es folgen Einblicke in den Marketing-Mix und in die Wirkung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Abschlie end werden die erarbeiteten Grundlagen auf die beiden Fallbeispiele angewendet. Die Vereine werden vorgestellt, auf ihren Markenstatus berpr ft und letztendlich miteinander verglichen. Als Ergebnis liefert die Arbeit Taktiken, die zu einem effektiven Markenaufbau im Sport verwendet werden k nnen.