Cause-Related Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Thema "Cause-Related Marketing", d.h. die Partnerschaft einer Profit-Or-ganisation mit einer Non-Profit-Organisation, hat in den letzten 20 Jahren international sowohl in der Praxis als auch in der Forschung immer mehr an Bedeutung gewonnen. Durch sich wandelnde gesellschaftliche Werte und Ver nderungen in den M rkten werden soziale Aspekte f r Unternehmen im Allgemeinen und f r das Marketing im Besonderen immer wichtiger. Der Staat zieht sich mehr und mehr aus seiner Rolle als Wohlfahrtsstaat zur ck und verlagert dadurch soziale Verantwortung auf den privaten Sektor. Zudem hat auch der Konsument Unternehmen gegen ber steigende Erwartungen bez glich Ehrlichkeit, Transparenz und ethischem Verhalten. In diesem Zu-sammenhang spielt Cause-Related Marketing als Operationalisierung von Corporate Social Responsibility eine immer gr ere Rolle. Wie kann Cause-Related Marketing als effektives Marketing-Mix-Instrument eingesetzt wer-den? Die Autorin Anne Huppertz gibt einf hrend einen Einblick in die Grund-lagen des Cause-Related Marketing. Darauf aufbauend analysiert sie empi-risch untersuchte direkte Auswirkungen von Cause-Related Marketing auf Konsumentenverhalten und -einstellungen, sowie Einflussfaktoren auf die Wirksamkeit von Cause-Related Marketing. Das Buch richtet sich an Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie an interessierte Wirtschaftswissen-schaftler.