Celebritywerbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Werbung mit Prominenten verzeichnete in den letzten Jahrzehnten enorme Zuwachsraten. Neben alten Hasen wie dem Fruchtgummihersteller Haribo, f r den Thomas Gottschalk seit Jahren unerl sslicher Bestandteil der werblichen Kommunikation ist, wagen sich in j ngster Vergangenheit immer mehr Unternehmen erstmals auf das prominente Parkett. Doch worauf ist diese zahlenm ig belegte, wachsende Bedeutung der Celebritywerbung zur ckzuf hren? Was versprechen sich Unternehmen von prominenten Produktbef rwortern und was k nnen Prominente diesbez glich wirklich leisten? Worauf gr ndet die Kritik der Promi-Gegner und was h lt diejenigen, die noch nie auf dieses Stilelement gesetzt haben, davon ab? Die Autorin Julia Vetter gibt einf hrend einen kurzen berblick ber die verschiedenen Testimonialarten in der Werbung und geht anschlie end auf die f r diese Arbeit relevante Untergruppe der Prominenten ein. Darauf aufbauend analysiert sie die Chancen und Risiken der Celebritywerbung und zeigt Kriterien auf, die zu einer Chancennutzung und/oder einer Risikominimierung beitragen k nnen. Dieses Buch richtet sich an die Werbe- und Marketingbranche, an Kommunikationswissenschaftler sowie an all diejenigen, die sich f r Werbung im Allgemeinen und Celebritywerbung im Speziellen interessieren.