Corporate Blogs als Marketinginstrument

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Weblogs haben sich innerhalb k rzester Zeit zum neuen Trend und Schlagwort des In-ternet und speziell des Web 2.0 entwickelt. Da auch Unternehmen zunehmend von dieser Entwicklung betroffen sind, stellt sich die Frage, inwieweit Weblogs von Unter-nehmen zur Durchsetzung ihrer Interessen von Nutzen sein k nnen. Beeinflusst vom amerikanischen Trend, der eine schnell wachsende Verbreitung von Unternehmens-blogs, so genannten Corporate Blogs, verzeichnet, wird das Medium Weblog auch immer mehr deutschen Unternehmen bekannt. Das vorliegende Buch behandelt die Einsatzm glichkeiten von Corporate Blogs in den Bereichen Marketing und Marktforschung. Hierzu wurden im Rahmen einer Studie deutsche Unternehmen zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Die Ergebnisse, welche anhand ausgew hlter Fallbeispiele vertieft werden, liefern neue Erkenntnisse ber den derzeitigen Einsatz und die Zukunftsperspektiven von Corporate Blogs in deutschen Unternehmen. Somit stellt dieses Buch sowohl f r innovative Marketingverantwortliche als auch f r die gesamte Blogger-Szene eine unverzichtbare Lekt re dar.