Corporate Social Responsibility (Csr) ALS Kaufentscheidungskriterium

Da immer mehr Unternehmen die Begriffe CSR oder Nachhaltigkeit in ihrem Leitbild verankern, wird in der vorliegenden Arbeit berpr ft, inwieweit CSR bei Kaufentscheidungen im B2B-Bereich eine Rolle spielt. Bedingt durch einen Wertewandel und mehr Transparenz fordern Kunden und Unternehmen heutzutage die bernahme von gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen. Aufbauend auf der Literaturrecherche werden Begrifflichkeiten definiert und Hintergr nde aufgef hrt, die die Grundlage f r die empirische Untersuchung bilden. Die vorliegende Arbeit deckt auf, inwieweit CSR die Kaufentscheidung als solches beeinflusst und ob ein Zusammenhang zwischen CSR und finanziellem Erfolg besteht. Zudem wird untersucht, welche Dimension von CSR - kologie oder Soziales - bei Unternehmen eine gr ere Bedeutung einnimmt. Bei den befragten Unternehmen l sst sich eine klare Tendenz auf den steigenden Einfluss von CSR im Hinblick auf das Konsumverhalten erkennen. Es wird deutlich, dass kologisches und soziales Engagement die Kaufentscheidung stark positiv sowie negativ beeinflussen k nnen und CSR als Schl sselelement bei der Einbindung in die Managementstrategie ber cksichtigt werden sollte.