Das Ph?nomen Marke

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Marken sind ein allgegenw rtiges Ph nomen moderner Gesellschaften. Menschen binden sich an Marken, vertrauen ihnen, sind ihnen treu. Marken bernehmen dabei offensichtlich wichtige Funktionen f r die Gesellschaft und die in ihr lebenden Menschen. Warum binden sich Menschen an Marken? Was sind die Ursachen f r den Bedarf und den Wunsch nach Marken, was sind die Auswirkungen? Welche Wechselwirkungen bestehen zwischen Marke und Gesellschaft? Die Autorin Hanna Busemann gibt einf hrend einen berblick ber die Entwicklung von Marken, sowie ber die Menschen, die sie verwenden: die "Kund-schaft". Darauf aufbauend betrachtet und analysiert sie unterschied-liche An-s tze der Sozialpsychologie, Marken- und Wirtschaftssoziologie hinsichtlich ihrer Abh ngigkeiten und Zusammenh nge, um damit die sozial-en Ursachen und Folgen des Ph nomens Marke aufzudecken. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit dem Thema Marke befassen: Ent-scheidungstr ger des Markenmanagements und des Marketings, Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler, sowie alle diejenigen, die sich f r aktuelle ge-sellschaftliche Ph nomene und deren Ursachen und Auswirkungen inter-essieren.