Synopses & Reviews
Synopsis
W hrend Freizeitforscher ein immer mehr auf Vergn gen ausgerichtetes Verhalten der Gesellschaft beobachten, w chst seit etwa zwanzig Jahren das Freizeitbudget eines jeden Einzelnen stetig. Die Menschen erreichen ein immer h heres Lebensalter und gleichzeitig sinkt die Zeit, die ein Bundesb rger durchschnittlich mit seinem Beruf zubringt. Von dieser Entwicklung wird auch das Konsumentenverhalten stark beeinflusst. Kunden verbringen nicht mehr nur die n tigste Zeit damit, ihre Eink ufe zu erledigen und die "Spa gesellschaft" legt auch beim Einkaufen einen immer gr eren Wert auf Unterhaltung. Brandlands und Erlebniswelten machen sich diese Entwicklung zu Nutze, indem sie den Kauf eines Produktes und dessen Marke als Event inszenieren. Insbesondere im Bereich der Automobilbranche l sst sich diese Entwicklung beobachten. Das Erlebnis der Neuwagenabholung vom Werk des Herstellers kann vom Kunden bei einigen Automobilmarken hierzulande regelrecht zelebriert werden. Diese Entwicklungen sowie die damit verbundenen Marketingstrategien und Ma nahmen untersucht die Bachelorthesis "Der Autokauf als Event".