Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Namen spielen eine zentrale Rolle im Leben jedes Menschen. Eltern suchen f r ihre Kinder Namen, die originell, unverwechselbar und m glichst einzigartig sind. Auch bei der Suche nach einem guten Markennamen werden ganz hnliche berlegungen angestellt: Der Markenname soll dazu dienen, die Produkte eines Unternehmens von den Produkten der Konkurrenz zu unterscheiden und so einen entscheidenden Anteil zum Erfolg des Produkts beitragen. Dieses Buch bietet einen umfassenden Einstieg in die Thematik der Markennamen. So werden Markennamen aus unterschiedlichen Perspektiven der wissenschaftlichen Teilbereiche Soziopsychologie, Linguistik und Jura beleuchtet und ihre Erscheinungsformen ausf hrlich klassifiziert und interpretiert. F r Unternehmen, die sich in einer konkreten Neuproduktsituation befinden, enth lt dieses Buch au erdem einen umfassenden Leitfaden zur Entwicklung eines marktgerechten Markennamens. Das Buch richtet sich au erdem an Studenten aus den wirtschaftswissenschaftlichen Bereichen und Interessierte aus dem Marketing- und Werbebereich.