Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse z hlt seit langem zu den bedeutendsten Markt-for-schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbed rfnisse -als strategischer Erfolgsfaktor - r ckt auf Grund des stetig steigenden Wett-be-werbs immer st rker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschr nkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen ber-blick dar ber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einf hrend werden die traditionellen Verfahren so-wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver-hal-tens-wis-senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschlie end ausf hrlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor-ma-tio-nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden k nnen, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer-den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon-zept des strategischen Marketings eingebettet.