Die Sprache der Werbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Atomisierung der Werbung und die selektive Wahrnehmung des Konsumenten durch Reiz berflutung erfordern immer mehr Ideenreichtum der werbenden Unternehmen, um die Aufmerksamkeit der (potenziellen) Kunden auf sich zu lenken. Die Werbesprache ist dabei ein wichtiges und nicht weg zu denkendes Ph nomen der Werbung, das - richtig eingesetzt - die Aufmerksamkeit der Konsumenten sogar in Vertrauen wandeln kann. Aber funktioniert ein gutes Design nicht auch "ohne Worte"? Diese und weitere Fragen beantwortet die Autorin Stefanie Schl ter in ihrer Studienarbeit. Wo findet die Werbesprache ihren Ursprung und wie entwickelte sie sich? Was sind die aktuellen Trends und werden die Trends von der Anbieter- oder der Nachfragerseite gesetzt? Welche sprachlichen Elemente und Stilmittel sorgen f r welchen Effekt? Neben den theoretischen Er rterungen werden die Ergebnisse einer empirischen Studie ber die Wirkung englischer und deutscher Slogans und die Akzeptanz von Anglizismen in der Werbung vorgestellt sowie einige Werbebeispiele analysiert. Das Buch richtet sich an alle, die sich f r Werbung und ihre Sprache interessieren und die die Trends der Sprache aufsp ren wollen.