Die Verpackung als Marketing-Instrument

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Unz hlige Produkte werden dem Verbraucher im Supermarktregal angeboten. F r diesen sind die Produkte kaum noch unterscheidbar Er kauft weitgehend ungeplant und habitualisiert ein. Durch eine selektive Wahrnehmung des Informations berangebotes versucht er, sich kognitiv zu entlasten. Gerade die Homogenit t und Substituierbarkeit der Produkte widersprechen allerdings dem Bestreben nach Informationsreduzierung. So stellt sich die Frage, ob die Verpackung dem Verbraucher eine Orientierung geben oder ihn gar zum Kauf animieren kann. Der Verpackung kommt aufgrund der Vielzahl ihrer Funktionen eine gro e Bedeutung im Marketing zu. Ihr Potential als Ausl ser von Impulsk ufen am Point of Sale wird aber berbewertet. Viel entscheidender ist, dass die Verpackung und das Produkt bei richtiger Kommunikation eine feste Einheit bilden und diese Produkteinheit auch vom Verbraucher wahrgenommen wird. Aufmerksamkeit erh lt also jene Verpackung, die untrennbar vom eigentlichen Produkt ist und dem Verbraucher, zumindest unterbewusst, bekannt ist oder Bekanntes mitteilt. Ein Buch f r Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Praxis und Wissenschaft, f r Werbespezialisten und Unternehmensberater.