Die Zentralvermarktung der Fu?ball-Bundesliga

Vor dem Hintergrund der enorm gewachsenen gesellschaftlichen und konomischen Bedeutung der Fu ball-Bundesliga in Deutschland werden in dreizehn Kapiteln die Zentralvermarktung der Fernsehrechte durch den Ligaverband und ihre Auswirkungen auf die Attraktivit t der Liga und die Wettbewerbsf higkeit der Vereine untersucht. Die Bundesligisten und die Deutsche Fu ball Liga DFL sind die Veranstalter der Bundesligaspiele. Die DFL vermarktet die medialen Rechte zentral und teilt die generierten Erl se nach einem leistungsbezogenen Schl ssel auf die Vereine der 1. und 2. Bundesliga auf. Die folgenden Kapitel sollen die Frage beantworten, inwieweit die Zentralvermarktung die Competitve Balance der Bundesliga und ihrer Vereine beeinflusst. Ist das zentrale Vermarktungsmodell ein essentieller Baustein f r eine attraktive Liga, die w chentlich Millionen Zuschauer in die Stadien und vor den Fernseher zieht oder benachteiligt sie nur die gro en Vereine, die bei einer Eigenvermarktung h here Erl se generieren k nnten?