Die Zukunft der Zeitung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Aufgrund der jahrelangen schwachen Konjunktur und den daraus re-sul-tie-ren-den Folgen f r den Leser- und Anzeigenmarkt sehen sich die Zeitungsverlage ge-zwungen, neue Wege einzuschlagen und Innovationen auf den Markt zu bring-en. Den Zeitungsverlagen muss es gelingen, sich an den ge nderten wirt-schaftlichen Rahmenbedingungen und auch an den strukturellen Wandel in der Medienbranche anzupassen und die entsprechenden Strategien hierf r zu entwickeln. Welche Strategien von den Zeitungsverlage angewandt wer-den, zeigt die Autorin in dem Buch. Zu Beginn wird eine theoretische Ein-f hr-ung in das Zeitungswesen gegeben. Danach wird eine Analyse des deutschen Zei-tungsmarktes unternommen, um daran ankn pfend die wirtschaftlichen und strukturellen Einflussfaktoren f r die Situation im Zeitungsmarkt dar-zu-le-gen. Anschlie end werden die Strategieans tze der Zeitungsverlage auf-ge-f hrt und anhand ihrer praktischen Umsetzung auf den Erfolg hin untersucht. Zum Schluss werden die Ergebnisse zusammengefasst und ein kurzer Ausblick auf die n chsten Jahre unternommen. Das Buch richtet sich sowohl an Stu-den-ten als auch an Fach- und F hrungskr fte im Medienbereich.