Einsatz von sozialen Netzwerken im Innovationsmanagement

W hrend im Jahr 2000 noch kaumn ein Privathaushalt einen Internetzugang hatte, waren im Jahr 2010 bereits knapp 30 Prozent der Weltbev lkerung online. Diese fl chendeckende Vernetzung f hrte dazu, dass sich neben dem zur Verf gung stellen von Informationen und dem Austausch von Waren und Dienstleistungen Konstrukte entwickelten, die der Kommunikation und dem Informationsaustausch der Nutzer untereinander dienten. Diese sozialen Netzwerke sind heute die bedeutendste Form der Bildung von Gemeinschaften im Internet geworden und beeinflussen l ngst unseren Alltag, die Wirtschaft und die Politik. F r Unternehmen besteht die grunds tzliche Fragestellung, wie sie die stetig wachsende Zahl der Mitglieder in sozialen Netzwerken f r den Unternehmenserfolg nutzen k nnen und welche Probleme im Umgang mit ihnen auf sie zukommen. Ziel dieses Buches ist, dem Leser einen umfangreichen berblick ber die Bedeutung der sozialen Netzwerke f r das Marketing, speziell f r das Innovationsmanagement von Unternehmen der Textilbranche, zu vermitteln. Dabei werden Instrumente vorgestellt, wie die sozialen Netzwerke f r das Innovationsmanagement eingesetzt und genutzt werden k nnen.