Erfolgsfaktor Markt: Kundenorientierte Produktinnovation

Über Erfolg oder Mißerfolg neuer Produkte entscheidet der Markt. Die Innovationsforscher Cooper und Kleinschmidt stellen die Erfolgsfaktoren für Produktinnovationen vor zeigen die Bedeutung des Lead-user-Ansatzes für die Zukunft.

"Drei namhafte Professoren aus dem In- und Ausland zeigen anhand einer Erfolgsfaktorstudie, einer Befragung über Standardabläufe für Produktinnovationen und zahlreicher Fallanalysen leicht nachvollziehbar auf, wo auf dem Weg zum 'Überlegenen Produkt aus der Sicht des Kunden' erfolgsmindernde Schwachstellen liegen...Das Wissen ist profund und läßt sich dank der mit einprägsamen Aussagen gespickten Randleisten leicht aneignen sowie erfolgreich praktizieren." (MM Maschinenmarkt)

ber Erfolg oder Mi erfolg neuer Produkte entscheidet der Markt Deshalb sollten die Produktentwickler ber genaue Kenntnisse der Kundenprobleme verf gen. Das Buch gibt hierzu Hinweise und liefert umfassende Informationen ber Merkmale erfolgreicher und gescheiterter Produkte. Dar ber hinaus stellt es den Lead-User-Ansatz vor, der davon ausgeht, da nur einzelne zukunftsorientierte Unternehmen entscheidenden Anteil an der Produktentwicklung haben.