Etablierung von Marken im Deutschen Kliniksektor

In den vergangenen Jahren haben sich die Wettbewerbsbedingungen innerhalb des deutschen Krankenhaussektors gewandelt und der Konkurrenzdruck unter den verbleibenden H usern wird auch k nftig weiter steigen. Um auf diesem Markt bestehen zu k nnen, m ssen Krankenh user innovative Wege gehen und d rfen die ver nderten Rahmenbedingungen nicht ignorieren. Eine dieser neuartigen Ma nahmen ist der Aufbau und die Etablierung von bekannten Krankenhausmarken. Ziel dieser Arbeit ist es herauszufinden, ob unterschiedliche Krankenhaustr ger die Wirkung von Klinikmarken unterschiedlich bewerten und inwieweit sich einzelne H user schon jetzt als Marke wahrnehmen. Zu diesem Zweck wurden Interviews mit Vertretern unterschiedlicher Krankenhaustr ger gef hrt und qualitativ ausgewertet.