Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das vorliegende Buch versteht sich als Einf hrung in das Themengebiet "Filmmarketing" - ein Bereich, der in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen hat. Im Spannungsfeld zwischen Kinokunst und Kommerz tat sich besonders die deutsche Filmindustrie bisher schwer, ihre Produkte marktorientiert zu produzieren und unter Ber cksichtigung der Erkenntnisse des modernen Marketings zu vermarkten. Das Filmgesch ft ist ein u erst riskantes Gesch ft, und ein Flop kann bei einem so kostenintensiven Produkt wie einem Kinospielfilm katastrophale Folgen haben. Daher ist es von enormer Wichtigkeit, die Entscheidungstatbest nde und die Instrumente des Filmmarketings zu kennen. Zun chst gibt das Buch eine Einf hrung in das Thema "Marketing" auf dem Stand der aktuellen Marketingliteratur. Im Mittelpunkt steht die Untersuchung der bertragbarkeit des marketingpolitischen Instrumentariums auf den Bereich des Filmmarketings unter Ber cksichtigung von themenrelevanten Untersuchungen, Studien und wissenschaftlichen Publikationen. Dabei wird nicht nur ein umfassender Einblick in Struktur und Funktionsweise der Filmindustrie gegeben, sondern auch eine detaillierte Analyse von Problemfeldern aus marketingpolitischer Sicht innerhalb der deutschen Filmindustrie vorgenommen.