Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Wie sieht die Zukunft der Marken aus? Sind sie auch nach dem bergang von der Industrie- zur Wissensgesellschaft weiterhin das Allheilmittel im Kampf um den Kunden? Fragen, denen das vorliegende Buch detailliert und kenntnisreich auf den Grund geht. Ausf hrlich untersucht Martin Taller den Wandel von der Industrie- ber die Dienstleistungs- hin zur Wissens- und Informationsgesellschaft und die daraus resultierenden Auswirkungen auf Marke und Marketing, Markenstrategien und Markenkommunikation. Denn nat rlich wird das neue Weltbild auch gravierende Auswirkungen auf die Markenwelt haben, da Marken inzwischen tief in der Gesellschaft verwurzelt sind. Grundlegende nderungen der Strategien, mit denen Marken gef hrt werden, der Kommunikation und der Kernwerte sind die Folge. Wie diese nderungen und neuen L sungen im Einzelnen aussehen und welche Handlungsoptionen Marken haben, wird mithilfe eines Modells, das die Zusammenh nge in einem komplexen Netzwerk darstellen soll, aufgezeigt.