Gestaltungselemente des Etikettendesigns ?sterreichischer Rotweine

Kaufen Sie Wein im Supermarkt? Das breite Angebot im Lebensmitteleinzelhandel erschwert die Weinauswahl f r den Konsumenten am PoS. Die Kunden suchen nach Anhaltspunkten um den f r sie passenden Wein auszuw hlen. Fakt ist, dass die gro e Masse der Weinkonsumenten ihre Kaufentscheidung insbesondere vom Etikettendesign beeinflussen l sst. Dabei dienen optische Gestaltungselemente wie Farben, Formen/Bilder oder Typografien als Botschaften, die vom Konsumenten wahrgenommen und decodiert werden. Doch welche Farbenassoziationen verbinden Konsumenten mit leichten/fruchtigen/jungen Rotweinen? Erwarten Konsumenten bei klassisch/mittelschweren Rotweinen bestimmte Schrifttypen auf der Etikette? Welche Symbole und Bilder assoziieren Konsumenten mit schweren/lagerf higen/hochwertigen Rotweinen? Mittels qualitativen Gruppendiskussionen werden diese Fragen im Buch beantwortet und festgehalten, welche Assoziationen optische Gestaltungselemente auf sterreichischen Rotweinetiketten beim Konsumenten bewirken. Die Ergebnisse werden konzentriert in einem Designleitfaden dargestellt.