Im Kopf des Konsumenten

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer Marktfor-schung zur Erkl rung des Konsumentenverhaltens zu berwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen Gehirnfor-schung. So hofft es, Einblicke in die "K pfe der Konsumenten" zu gewinnen. Der Autor Boban Ćeranic geht einf hrend auf die grundlegenden Begriffs-definitionen, wie Neuromarketing, Neuro konomie und Neurobiologie ein. Dar ber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuro- konomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das Kon-sumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des Konsu-menten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen berblick ber den Stand der For-schung im Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die Po-tenziale und Grenzen des Neuromarketing, bevor abschlie end seine wichtig-sten Erkenntnisse in einer Zusammenfassung m nden. Das Buch richtet sich an Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, Market-ing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten.