Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Im Wettbewerb um die Gunst der Konsumenten, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, trotz morphologischer Markt- und Kommunikations-be-ding-ungen, ihre Marke der Zielgruppe langfristig nahe zu bringen. Wie einige Beispiele aus der Unternehmenspraxis zeigen, kann ein Erlebnisprofil durch den Aufbau eines eigenst ndigen Markenimages diese Anforderung erf llen. Allerdings offenbart die Zahl derer, die an dieser Aufgabe scheitern, dass nicht jede Werbekampagne, welche auf einer emotionalen Positionierung beruht, unmittelbar von Erfolg gepr gt ist. Der Autor Marco Michael Sutter gibt einf hrend einen berblick ber Ziele, Instrumente, verhaltenswissen-schaftliche Determinanten, Wirkungen und Strategien im Rahmen der Kommu-ni-kationspolitik. Die im Fokus stehende Werbung erf hrt bez glich Botschaftsgestaltung und den zu bedenkenden Rahmenbedingungen eine ausf hrliche Er rterung. Darauf aufbauend stellt er den Prozess der Ent-wicklung eines Erlebnisprofils dar. Neben Quellen und Techniken zur Ideen-gewinnung, Auswahlverfahren und Handlungsempfehlungen zur Umsetzung des Konzepts, werden Problemfelder und L sungsans tze im Hinblick auf eine Zusammenarbeit mit Agenturen oder eine organisatorische Verankerung im Unternehmen gegeben. Das Buch richtet sich an Werbetreibende und Agen-turen, sowie an Studierende der Wirtschaftswissenschaften.