Internationale Markenf?hrung von Luxusmarken

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren gro e Beachtung von (potentiellen) Kon-su-menten wie von Marketingverantwortlichen. Verk rperten Luxus-mar-ken lange Zeit unangefochten h chste Anbieterautorit t, steht die Branche in Zei-ten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basis-be-d rfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch bt der Luxusg termarkt nach wie vor eine gro e Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit r hrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese my-thische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den be-sonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Interna-tio-na-lisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor be-sondere Herausforderungen. Britta Korneli besch ftigt sich mit der Pro-ble-ma-tik im Zusammenhang mit der internationalen F hrung von textilen Luxus-mar-ken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskon-sum-motive und Grundlagen der internationalen Markenf hrung werden be-trach-tet. Anschlie end an die systematische Problembetrachtung werden Hypo-thesen und exemplarische L sungsans tze entwickelt.