Internationale Markenpolitik

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In Zeiten fortschreitender internationaler Verflechtungen der Weltwirtschaft, sowie einem zunehmenden Internationalisierungsstreben vieler Unternehmen, bekommt die internationale Markenpolitik eine immer gr ere Bedeutung zugeschrieben. Unternehmen werden bei Ausgestaltung der internationalen Markenpolitik mit vielen Fragen konfrontiert, wie z.B.: Inwieweit ist eine Standardisierung im internationalen Branding m glich, und wo mu man sich an l nderspezifische Gegebenheiten anpassen? Welche Strategie des horizontalen oder geographischen Wachstums sollte gew hlt werden? Sollte man sich f r eine globale, multinationale oder eine gemischte Markenstrategie entscheiden? Die Autorin Nadja Spall gibt einf hrend einen berblick ber die Markenpolitik im internationalen Kontext, das internationale Branding, Erscheinungsformen internationaler Markenstrategien, sowie die Rolle von Weltmarken im internationalen Wettbewerb. Ein weiterer Bestandteil der Ausf hrungen ist das Spannungsfeld von Differenzierung und Standardisierung. Um die theoretischen Grundlagen der internationalen Markenpolitik an einem Beispiel aus der Praxis zu veranschaulichen, besch ftigt sich ein Kapitel mit der erfolgreichen internationalen Markenpolitik der globalen Marke "Coca Cola".