Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Seit Ende der 70er, Anfang der 80er Jahre haben Markteintritte von in-ter-na-tional t tigen Handelsunternehmen mit der Globalisierung bis heute ber-pro-portional zugenommen. Handelskonzentrationen auf heimischen M rkten und die Chance Marktanteile auf weniger erschlossenen M rkten zu ge-ne-rie-ren haben die Unternehmen in zunehmendem Ma e ins Ausland getrieben. Der internationale Wettbewerbsdruck ist angestiegen und so auch der Kampf um erfolgreiche Marktauftritte. Differenzen u.a. in Verbraucherstrukturen, K uferverhalten, Preissensitivit ten und Marktstruktur sind nur einige Hin-der-nisse, die einen erh hten Abstimmungsbedarf des Marktauftrittes erforderlich machen. Folgerecht ist es nicht selten, im Hinblick auf den Un-ter-neh-mens-er-folg zu einer kontr ren Performance zum heimischen Markt gekommen. Kennzeichen daf r sind, neben quantitativer Unternehmensdaten, ver-schie-de-ne Formen strategischer Neukonzeptionen der Marktauftritte. Hier setzt dieses Buch an und analysiert nach theoretischem Fundament aus-f hrlich die Chronologie von Marktauftritten zwischen 1979 und 2004. 5 Fall-beispiele international t tiger Handelsunternehmen zeigen beispielhaft Markteintritte und deren Neukonzeptionen in der Empirie. Ein Buch f r Wissenschaftler, Studenten, Interessenten und Praktiker der Fel-der des internationalen Marketings und Handels.