Konsumenten-Ethnozentrismus

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Buch befasst sich mit der Frage, ob die ausl ndische Herkunft ein Produkt f r Konsumenten attraktiver, suspekter oder gar inakzeptabel macht. Die Problematik der Ablehnung fremdl ndischer Produkte bei gleichzeitiger Glorifizierung heimischer Produkte gewinnt in Zeiten der Globalisierung zunehmend an Bedeutung. Das sozial-psychologische Ph nomen, das unter dem Begriff Konsumenten-Ethnozentrismus bekannt ist, k nnte tats chlich eine der m chtigen Zugangsh rden f r Ware werden, da die Angst vor wirtschaftlicher Bedrohung oder konkreter Gef hrdung des Arbeitsplatzes eine Schl sselgr e f r die Kaufentscheidung darstellt. Die Autorin behandelt einf hrend die Entstehung des Ph nomens, seine Antriebskr fte und Strukturen. Darauf aufbauend untersucht sie anhand interkultureller empirischer Studien, bei welchen K ufersegmenten, in welchen L ndern und unter welchen Umst nden Konsumenten-Ethnozentrismus anzutreffen ist sowie seine Auswirkungen auf den Verbraucher. Abschlie end werden aus den Erkenntnissen des aktuellen Forschungsstandes Perspektiven und Handlungsimplikationen abgeleitet. Das Buch stellt ein n tzliches Wissenspaket f r F hrungskr fte im Export und Marketingbereich dar.