Kunst Und Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Zeitgen ssische Kunst erfreut sich eines immer gr er werden-den ffentlichen Interesses. War es bis vor einigen Jahrzehnten noch eine kleine Kennerschaft aus Akteuren und Rezipienten, die sich mit dieser Kunst besch ftigte, so hat sich das System seit den 1980er Jahren auffallend erweitert. Einen gro en Anteil an der wachsenden Aufmerksamkeit haben die auf Auktionen erzielten H chstpreise f r zeitgen ssische Werke. Dort werden nicht selten mehrere Millionen Dollar gezahlt. In marktwirtschaftlichen Syste-men rechtfertigen sich hohe Preise durch Knappheit der G ter. In diesem Buch werden die Mechanismen, die zeitgen ssische Kunstwerke einzigartig werden lassen, untersucht. Dabei wird der Marketing-Mix auf unterschiedlichen Ebenen auf den Bereich der zeitgen ssischen Kunst bertragen. Es wird der Frage nachgegan-gen, welche marketingorientierten Aktivit ten von den Akteuren des zeitgen ssischen Kunstmarktes betrieben werden und welche davon als besonders erfolgreich anzusehen sind. Ein interessantes und lesenswertes Werk f r alle K nstler und Kunstmakler, Kunstliebhaber und Vermarktungsstrategen sowie auch andere am Thema interessierte Leser.