Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Werbebranche befindet sich an der Schwelle zu einem tief greifenden Wandel. Digitale Endger te und Anwendungen erm glichen es dem Rezi-pienten, die Kontrolle ber seinen Medienkonsum zu bernehmen und nur die Inhalte zu konsumieren, die f r ihn relevant sind. Dies erfordert neue Me-thoden der Zielgruppenansprache: Eine rasch wachsende Bedeutung im Me-diamix wird seit dem Erfolg der BMW-Filme Branded Entertainment zuge-schrieben, das die letzte Stufe im Prozess der Verzahnung von Werbung und Unterhaltung markiert und als die Zukunft der werblichen Kommunikation betitelt wird. Dieses Buch erfasst das neue Kommunikationsph nomen in einem Gesamtsystem, definiert und systematisiert seine Merkmale und Er-scheinungsformen und geht auf Problemfelder, Herausforderungen und zu-k nftige Trends ein. Es liefert sowohl die theoretischen Grundlagen zu einem besseren Verst ndnis von Branded Entertainment als auch Beispiele f r seine erfolgreiche Umsetzung aus der US-amerikanischen und deutschen Praxis. Ge-st tzt auf eine Analyse der amerikanischen Fachliteratur und Interviews mit f hrenden deutschen Experten richtet sich dieses Buch an alle, die einen ver-tieften Einblick in die spannende Thematik des Branded Entertainment er-halten m chten - Marketingleiter, Entscheidungstr ger der Medien- und Werbebranche sowie Studenten und Lehrende der Kommunikationswissen-schaft.