Lifestylemedikamente

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Medikamente, die vorrangig nicht der Gesundung von Krankheiten, sondern der Verbesserung des Lebensgef hls dienen, sind in immer neueren Formen er-h ltlich. Der Markt hierf r wurde zun chst in den USA immer gr er, nun steigt auch in Deutschland das Interesse st ndig. Warum verst rkt sich der Trend? Wer ist an der Vermarktung beteiligt? Wie ge-langen die Informationen an die ffentlichkeit? Wie rezipieren die Ver-brau-cher diese Informationen bzw. wie verhalten sie sich dem Angebot an Wun-der-heilmitteln gegen ber? Die Autorin zeigt insbesondere die Kommunikationsm glichkeiten und die Ka-n le auf, die die Pharmaindustrie hat, um die Medikamente ins Be-wusst-sein ihrer Kunden zu bringen. Dabei werden die gesetzlichen Hintergr nde be-leuchtet und anhand von Vergleichen mit Werbung in anderen Sparten die Son-derstellung dieser Branche herausgestellt. Als Grundlage der Ausarbeitung dienten Interviews mit rzten, das so-ge-nann-te "Reiz-Reaktions-Schemata", das "lerntheoretische Modell" und meh-re-re Studien. Das Buch richtet sich an Gesundheitsinteressierte, Patienten, rzte, Stu-die-ren-de, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.