Markenbildung in der Computerspielbranche

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Computerspiele entwickeln sich von einem verp nten Randgruppenhobby zur lukrativen Zukunftsbranche. Lange vorbei die Zeiten, als einsame Pro-grammierer Spiele entwickelten, produzierten und f r die Vermarktung sorg-ten. Mit den Investitionen f r die Entwicklung stiegen auch die Mar-ke-ting-budgets, nicht selten sogar dar ber hinaus. Wie funktioniert eine Marke noch mal gleich? Wie entstehen heute Marken wie Mario, Lara Croft oder Grand Theft Auto? K nnen Hightechspiele mit denselben Mitteln zur Marke werden wie Joghurts oder Sportschuhe? Eine systematische Analyse der Branche zeigt, wie Markenbildung im digitalen Raum geschieht und geschehen kann, welchen Einfl ssen sie unterliegt und wie diese sich auswirken k nnen. Angewandtes modernes Marketing - Pflichtwissen f r Publisher und H ndler, interessant aber auch f r Wissenschaftler, Entwickler und nicht zuletzt f r Spieler, die einen Blick ber den Bildschirmrand werfen wollen.