Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Marke steht gegenw rtig nicht mehr nur f r einen reinen Produkt- oder Unternehmensnamen, sie z hlt vielmehr zu einem der bedeutendsten Er-folgs-faktoren einer Unternehmung. Entsprach der Unternehmenswert noch vor ei-nigen Jahren nur dem Substanzwert und dem Ertragswert, bestimmen ihn heutzutage auch immaterielle Einflussgr en wie der Markenwert mit. Ein hoher Markenwert und damit verbundene starke Marken bedeuten f r den Eigner, einen Beitrag zur Steigerung des Gewinns und somit des Un-ter-neh-menswerts zu leisten. Eine Antwort auf die Frage nach dem Erfolg einer Mar-ke zu finden, liegt demzufolge nahe. Aus diesem Grund sind verschiedene Verfahren zur Markenwertberechnung entwickelt worden. Unternehmen sol-len mit ihrer Hilfe in der Lage sein, objektive Werte f r Marken bestimmen zu k nnen. Das Buch stellt einzelne Modelle kompakt vor, beurteilt sie kritisch und zeigt ihre praktische Anwendung anhand der Marke CD. Ein Buch f r Markenmanager und -inhaber sowie f r alle, die sich das Themenfeld Marke und Markenwert selbst ndig erschlie en wollen.